“庭院艾草荷包满，端午粽味又飘香。”端午佳节与暑运旺季临近，假日经济的浪潮再次席卷而来，为品牌节点营销带来了绝佳机遇。近年来，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，假日已成为推动消费发展和品牌“破圈传播”的关键时刻。

据文化和旅游部数据中心测算，在刚刚过去的五一劳动节，假期5天全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。出行与消费的“双热”不仅点燃了假日经济，更让人们看到中国高铁的广阔纵深，与品牌营销的巨大潜力。

高铁作为现代交通的重要组成部分，其在节假日的客流承载量尤为可观。五一假期运输期间，全国铁路累计发送旅客1.51亿人次、同比增长10.6%。端午节作为上半年最后一个法定假日，铁路客流预计也将继续保持高位增长的强劲态势。这不仅为旅游、餐饮、零售等行业和品牌带来了机遇，也为提前占领高铁媒体的品牌提供了广泛的受众基础。

相较于线上流量日趋饱和的“石沉大海”式投流，品牌在线下中心化场景的传播，可以掌握更多主动曝光机会，能够在短时间内精准触达，高效传播，使得消费者的感知力、记忆力与品牌价值形成共振，进而实现品牌的有效“破圈”。

高铁乘客范围覆盖各类人群，从商务白领到小镇青年，都将汇聚在高铁列车车厢内，这将强势击破互联网算法让人们视野受限、认知“茧化”这一困局。同时，高铁列车覆盖全国，其高流动性与跨地域特性，使得品牌广告能够传播到不同地区的人群中，打破地域限制，扩大品牌影响力。

然而，品牌力的塑造不仅在于短期节点的流量爆发，更要用发展的眼光布局场景，注重培养长期记忆和消费者的“体感温度”。

在全球经济格局深刻调整的背景下，品牌力已成为衡量国家实力与企业竞争力的核心指标。随着消费升级的不断演进，消费者的需求愈发多元且深刻，对品牌的期望早已超越了单纯的产品功能——他们渴望从品牌中获得情绪满足与正向体验。在端午节和暑运这一重要时刻，各大实力品牌无一不从“温度”着手，借助高铁列车媒体和线下真实场景实现对品牌价值的深耕。

人流高集中性和环境强沉浸感使高铁车厢成为一个难得的“完整注意力场景”。高铁媒体的沉浸式传播环境能够帮助消费者实现从“品牌认知”到“消费决策”的全链路渗透。在旅途过程中，旅客的注意力集中且处于一种相对放松的状态。品牌可以通过车厢内的小桌板、头枕巾、海报等形式，将品牌的核心价值观以最自然、动人的方式传递给消费者。

与线上广告相比，高铁媒体的这种沉浸式陪伴的特点能够有效避免信息的碎片化，让品牌信息在相对集中的时间和空间内，对消费者产生深度触达，从而为品牌塑造温度实感奠定基础。

线下场景才是让品牌“活成生活”的地方。在行旅生活中，高铁列车媒体同时还是一个“强情感场景”。

比如当人们踏上端午假期或暑运之旅，高铁车厢便成为了一个充满团聚期待的“待满足”空间。高铁列车媒体凭借其独特的行旅生活场景，为品牌提供了一个绝佳的舞台，让消费者真切感受到品牌的陪伴。

无论是对家的思念、对远方的向往又或是对团聚的期待，基于对消费者的深度洞察，品牌可借助高铁列车媒体传递出与之相契合的情感信息，迅速触动消费者内心深处，让品牌在消费者心智中生根发芽。很多品牌通过高铁列车媒体的持续、高频曝光，成为了默默陪伴乘客的“知心朋友”。

对消费者而言，他们不再只是看内容，而是看品牌是不是出现在身边。线上环境，消费者可以看见品牌，但线下环境，消费者不仅能看见品牌，更能“面对面接触到、体验到”品牌，这对用户的感知力和记忆力而言，完全是更高的维度。

这种扎根生活的在场陪伴感，这种基于情感共鸣建立的品牌忠诚度，正是高铁列车媒体相较于其他广告形式的核心竞争力，也为品牌与消费者构建长期、稳固的关系奠定了坚实基础，让品牌不再是一个虚幻的符号，而是一份有温度的真实存在。

霍尼韦尔公司前董事长兼首席执行官高德威在《长期主义》一书中提到：“只有长期主义者，才能真正穿越危机”。真正的长期主义者，在关注短期业绩的同时，势必会努力投资长期增长与价值沉淀，从而实现品牌的可持续成长。

随着端午节、暑运的开启，高铁列车媒体凭借其独特的场景优势，为品牌核心价值传递提供了温度实感的表达方式。这种基于真实行旅生活方式所带来的情感渗透与价值共鸣“心价比”，能够在消费者生活和心智中扎根，提升消费者的信任度与忠诚度，这才是品牌抵御经济周期冲击，从激烈市场竞争中脱颖而出的关键所在。

-END-