新线城市正当时,下沉营销怎么打?
2019-12-10 09:20:08


把生意做到二三四五线去,把声音传至千家万户里;瞬息万变的市场环境下,策略和渠道便显得更有价值。









下沉营销正当时 户外广告成首选


最近两年,“下沉”成为了市场关键词。在获客成本日益高涨、一线城市流量趋于饱和的今天,以二三四线城市为主的新线城市用户爆发,成为各大品牌新的增长潜力点。


一方面,三线城市总人口增长明显比一线城市迅猛,近十年来,三线城市的人口数是一线城市的6倍左右。从人口基数上来说,未来消费升级的重心消费群体,必然在人口规模更大的二、三、四线城市。


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数据来源:国家统计局,天风证券研究所


另一方面,越来越多的年轻人涌入新线城市。新一线城市90后人口激增,他们在带来生产力的同时,也带来极大购买力。而稳居三四线的“小镇青年”比例也在持续增长。相对于一线城市居民,他们在拥有较小的生活压力和较多的空闲时间的同时,可支配收入也更高。


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根据阿里发布的《品质惠经济白皮书》显示,三四线城市的整体消费增速一直呈增长趋势,仅2018年就是一二线城市的2-7倍。


下沉市场蕴藏着无限的金矿,这已不是秘密。当大量的品牌商、投资方、甚至是行业巨头,都将目光投向了这个庞大的蓝海市场时,下沉营销怎么打就成了关键问题。


事实上,相对于线上新零售,目前线下传统渠道仍是三、四线城市消费者的首选。


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更有意思的是:由于三四线居民生活圈子有限,品牌认知的同质化现象较为严重,消费者了解品牌的途径主要还是通过广告。


影响消费者购买决策因素
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不同的广告类型在不同的渠道对消费者影响不同。尼尔森数据显示,在线下购买中,88%的四线城市受访者更愿意相信线下广告,其中,店内宣传和电视、户外广告更容易影响消费者的购买决策。


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户外广告成为下沉营销首选。


布局新线高铁  抢占下沉宣传渠道


高触达、高受众、高关注度等特定属性,在户外媒体形式逐渐丰富、立体,营销模式不断推陈出新的今天,列车媒体有着不可替代的传播优势


有数据显示,2018年,中国铁路年承载量33.7亿人次,其中高铁客流量突破20亿人次,基本覆盖全国三四线城市


美畅传媒作为大户外·智慧场景传播专家,现已拥有纵贯南北、横跨东西的全国铁路媒体布局。线路全面覆盖26大省 直达城市200余以一、二线城市为中心点,向三、四、五线城市无限延伸。数百组高铁动车组媒体,串联全国各大新线城市,助力品牌打造专属下沉宣传渠道,实现品牌高效传播。


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赋能下沉市场   扩大品牌影响力


美畅传媒助力品牌下沉新线市场,紧抓受众消费痛点,根据品牌特性定位增量市场,制定专属线路、宣传策略及营销活动,有效提升品牌知名度,扩大品牌影响力。


1
八大媒体品牌冠名,精准触达


封闭空间,零距离触媒,深度沟通


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                            车  身  贴  

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小桌板
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车门贴
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镜框展板
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行李架贴
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    语音播报
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L E D 显 示 屏  

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                               头  枕  巾 

2
高铁全媒体定制,站、车一体品牌赋能


量身定制,让品牌传播更有力度


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3
品牌场景专列,场景赋能


硬广+活动营销,有氛围、有互动,好看好玩


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下沉的市场,上乘的营销

在时代的风口浪尖,美畅始终坚守前线

未来美畅传媒将继续

为品牌的定制化、创新化、规模化传播

贡献专业力量




新线城市正当时,下沉营销怎么打?
2019-12-10 09:20:08


把生意做到二三四五线去,把声音传至千家万户里;瞬息万变的市场环境下,策略和渠道便显得更有价值。









下沉营销正当时 户外广告成首选


最近两年,“下沉”成为了市场关键词。在获客成本日益高涨、一线城市流量趋于饱和的今天,以二三四线城市为主的新线城市用户爆发,成为各大品牌新的增长潜力点。


一方面,三线城市总人口增长明显比一线城市迅猛,近十年来,三线城市的人口数是一线城市的6倍左右。从人口基数上来说,未来消费升级的重心消费群体,必然在人口规模更大的二、三、四线城市。


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数据来源:国家统计局,天风证券研究所


另一方面,越来越多的年轻人涌入新线城市。新一线城市90后人口激增,他们在带来生产力的同时,也带来极大购买力。而稳居三四线的“小镇青年”比例也在持续增长。相对于一线城市居民,他们在拥有较小的生活压力和较多的空闲时间的同时,可支配收入也更高。


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根据阿里发布的《品质惠经济白皮书》显示,三四线城市的整体消费增速一直呈增长趋势,仅2018年就是一二线城市的2-7倍。


下沉市场蕴藏着无限的金矿,这已不是秘密。当大量的品牌商、投资方、甚至是行业巨头,都将目光投向了这个庞大的蓝海市场时,下沉营销怎么打就成了关键问题。


事实上,相对于线上新零售,目前线下传统渠道仍是三、四线城市消费者的首选。


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更有意思的是:由于三四线居民生活圈子有限,品牌认知的同质化现象较为严重,消费者了解品牌的途径主要还是通过广告。


影响消费者购买决策因素
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不同的广告类型在不同的渠道对消费者影响不同。尼尔森数据显示,在线下购买中,88%的四线城市受访者更愿意相信线下广告,其中,店内宣传和电视、户外广告更容易影响消费者的购买决策。


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户外广告成为下沉营销首选。


布局新线高铁  抢占下沉宣传渠道


高触达、高受众、高关注度等特定属性,在户外媒体形式逐渐丰富、立体,营销模式不断推陈出新的今天,列车媒体有着不可替代的传播优势


有数据显示,2018年,中国铁路年承载量33.7亿人次,其中高铁客流量突破20亿人次,基本覆盖全国三四线城市


美畅传媒作为大户外·智慧场景传播专家,现已拥有纵贯南北、横跨东西的全国铁路媒体布局。线路全面覆盖26大省 直达城市200余以一、二线城市为中心点,向三、四、五线城市无限延伸。数百组高铁动车组媒体,串联全国各大新线城市,助力品牌打造专属下沉宣传渠道,实现品牌高效传播。


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赋能下沉市场   扩大品牌影响力


美畅传媒助力品牌下沉新线市场,紧抓受众消费痛点,根据品牌特性定位增量市场,制定专属线路、宣传策略及营销活动,有效提升品牌知名度,扩大品牌影响力。


1
八大媒体品牌冠名,精准触达


封闭空间,零距离触媒,深度沟通


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                            车  身  贴  

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小桌板
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车门贴
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镜框展板
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行李架贴
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    语音播报
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L E D 显 示 屏  

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                               头  枕  巾 

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高铁全媒体定制,站、车一体品牌赋能


量身定制,让品牌传播更有力度


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品牌场景专列,场景赋能


硬广+活动营销,有氛围、有互动,好看好玩


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下沉的市场,上乘的营销

在时代的风口浪尖,美畅始终坚守前线

未来美畅传媒将继续

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