线下门店如何精准引爆生活辐射圈?
2019-12-09 11:44:02


我们来做个小实验,打开朋友圈,刷一下最近两天的朋友圈状态,是否总会看到几个朋友在晒健身房的跑步数据?或者大汗淋漓锻炼自拍的照片? 现今,健身已经成为一种时尚标志,深深影响着新一代的年轻群体。


夏季是健身行业的旺季,南京本地高端健身品牌——美畅健身近期可谓人气爆棚,开业不到半年即稳居大众点评“南京健身中心热门榜”top01、美团“南京人气健身中心排行榜”top02


在日益激烈的行业竞争中,美畅健身如何成功冲上各类人气榜单前列?这背后必定离不开其品牌上的宣传造势。今天,我们一起学习下它是如何通过户外广告组合投放引爆品牌势能!满满的干货都在这里~


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01 品牌介绍
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美畅健身作为南京本地优秀健身品牌,位于南京奥体中心体育馆内,场馆面积超过2000平米,配备成套意大利顶级品牌-泰诺健器械,提供攀岩、搏击、普拉提、运动康复等多样私教课程,是目前南京市最高端的健身俱乐部之一。


02 投放背景
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distance
美畅健身周边5公里,沿途长线辐射区域


覆盖城市地铁、公交候车亭、楼宇等当代职场人的日常行动轨迹,“点线面”组合打造沉浸式的广告环境,将品牌信息最大化传播开来,建立用户对品牌的好感度。


集中优势传播资源和组合策略

打造样板传播 效果即时可现


0
1
奥体中心户外媒体——聚焦大本营


投放地点:南京奥体中心内

投放媒介:奥体大牌+道旗+包柱灯箱

投放优势:

01 奥体人群多以高精尖人群为代表,完美匹配美畅健身目标受众。

02 地理位置卓越,视觉冲击力强,广告尺寸超大,可视范围广。

03 人流聚焦能力强,道旗和灯箱覆盖奥体中心主要出入口。

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0
2
公交候车亭——点式密集覆盖


投放地点:南京市区内

投放媒介:公交候车亭广告

投放优势:

01 置身于消费者的真实生活空间,广告代入感强,人流趋向和密集度高。

02 候车亭不仅可传递品牌信息,还可告知促销细节,实现多样化传播。

03 作为“风暴投放”的强烈执行媒体,能短时间内营造传播最大声势。

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0
3地铁电视广告——占据高端点位


投放地点:南京各大地铁线路

投放媒介:地铁站台电视广告+车厢电视广告

投放优势:

01 地铁横穿商圈、商务区等城市干线,精准锁定核心沟通人群。

02 地铁广告空间封闭,频道唯一,声色图像俱全,“强制性”视听。

03 地铁电视广告在视频播报时结合到站提醒一并显示,平均90%的受众会关注画面内容,形成极高的到达率。

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0
4

楼宇广告——受众记忆点反复接触


投放地点:以奥体为核心辐射周边小区

投放媒介:框架广告+电梯视频广告

投放优势:

01 人们每天平均乘坐电梯4次电梯广告到达率为95%,反复阅读率远高于其他广告媒介。

02 受众观看最近距离为1米以内,可确保广告的完整传递,令消费者对广告的印象深刻。

03 健身房是街区商户,本次健身房投放楼宇广告采用最佳投射距离2-5公里,且在优质点位进行密集投放。

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18块奥体中心户外大牌

10条地铁线路电视广告

50块城市公交候车亭广告

446块楼宇电梯框架广告

辐射人流量高达9800万人次

热潮涌动的健身行业

美畅健身正当红!



线下门店如何精准引爆生活辐射圈?
2019-12-09 11:44:02


我们来做个小实验,打开朋友圈,刷一下最近两天的朋友圈状态,是否总会看到几个朋友在晒健身房的跑步数据?或者大汗淋漓锻炼自拍的照片? 现今,健身已经成为一种时尚标志,深深影响着新一代的年轻群体。


夏季是健身行业的旺季,南京本地高端健身品牌——美畅健身近期可谓人气爆棚,开业不到半年即稳居大众点评“南京健身中心热门榜”top01、美团“南京人气健身中心排行榜”top02


在日益激烈的行业竞争中,美畅健身如何成功冲上各类人气榜单前列?这背后必定离不开其品牌上的宣传造势。今天,我们一起学习下它是如何通过户外广告组合投放引爆品牌势能!满满的干货都在这里~


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01 品牌介绍
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美畅健身作为南京本地优秀健身品牌,位于南京奥体中心体育馆内,场馆面积超过2000平米,配备成套意大利顶级品牌-泰诺健器械,提供攀岩、搏击、普拉提、运动康复等多样私教课程,是目前南京市最高端的健身俱乐部之一。


02 投放背景
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distance
美畅健身周边5公里,沿途长线辐射区域


覆盖城市地铁、公交候车亭、楼宇等当代职场人的日常行动轨迹,“点线面”组合打造沉浸式的广告环境,将品牌信息最大化传播开来,建立用户对品牌的好感度。


集中优势传播资源和组合策略

打造样板传播 效果即时可现


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1
奥体中心户外媒体——聚焦大本营


投放地点:南京奥体中心内

投放媒介:奥体大牌+道旗+包柱灯箱

投放优势:

01 奥体人群多以高精尖人群为代表,完美匹配美畅健身目标受众。

02 地理位置卓越,视觉冲击力强,广告尺寸超大,可视范围广。

03 人流聚焦能力强,道旗和灯箱覆盖奥体中心主要出入口。

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公交候车亭——点式密集覆盖


投放地点:南京市区内

投放媒介:公交候车亭广告

投放优势:

01 置身于消费者的真实生活空间,广告代入感强,人流趋向和密集度高。

02 候车亭不仅可传递品牌信息,还可告知促销细节,实现多样化传播。

03 作为“风暴投放”的强烈执行媒体,能短时间内营造传播最大声势。

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3地铁电视广告——占据高端点位


投放地点:南京各大地铁线路

投放媒介:地铁站台电视广告+车厢电视广告

投放优势:

01 地铁横穿商圈、商务区等城市干线,精准锁定核心沟通人群。

02 地铁广告空间封闭,频道唯一,声色图像俱全,“强制性”视听。

03 地铁电视广告在视频播报时结合到站提醒一并显示,平均90%的受众会关注画面内容,形成极高的到达率。

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楼宇广告——受众记忆点反复接触


投放地点:以奥体为核心辐射周边小区

投放媒介:框架广告+电梯视频广告

投放优势:

01 人们每天平均乘坐电梯4次电梯广告到达率为95%,反复阅读率远高于其他广告媒介。

02 受众观看最近距离为1米以内,可确保广告的完整传递,令消费者对广告的印象深刻。

03 健身房是街区商户,本次健身房投放楼宇广告采用最佳投射距离2-5公里,且在优质点位进行密集投放。

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18块奥体中心户外大牌

10条地铁线路电视广告

50块城市公交候车亭广告

446块楼宇电梯框架广告

辐射人流量高达9800万人次

热潮涌动的健身行业

美畅健身正当红!




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