LED户外媒体,商业巨头业绩暴增的利器
2019-01-04 17:37:48


Facebook和谷歌等互联网科技公司在线上广告领域可谓是名声显赫。然而,当他们需要进行新产品功能宣传时,依然会选择线下户外媒体广告,并斥巨资在全球范围内购买广告牌。

其实在互联网业界并不是只有他们这样做。在2018年中旬,Reddit的联合创始人Alexis O’Hanian宣布对一家名为AdQuick的数字广告牌预订公司进行大笔投资。 同一时间,Netflix也宣布已从洛杉矶一家知名广告牌公司完成资产收购。

尽管当下线上广告具有强大优势,但不可否认的是线下户外媒体在千人流量成本也占有巨大优势。

 

什么是户外媒体广告?

户外媒体广告(OOH)指的是所有在户外发布的视觉广告媒体,包括广告牌和标牌;公共设施上的广告,例如城市巴士候车亭、火车站、机场候机厅等区域;以及在体育场或电影院看到的广告媒体。这些不同形式的广告遍及全球数千个国家和地区,拥有数百万个屏幕广告位。

OAAA(美国室外广告协会)

 

2018年在全球主要市场上的业务量约为290亿美元。部分全球重要的广告商,麦当劳、Apple、亚马逊、HBO和可口可乐都在市场推广活动中定期且使用着各种OOH媒体。


示例:双十一前各行各业都拿出“杀手锏”,为了提升在华品牌形象,日本高端化妆品SK-II选择在深圳大中华喜来登酒店户外弧形屏投放了产品广告。

蔷薇深圳大中华喜来登案例

 

为什么广告主热衷于OOH广告?

对于消费者来说,线上广告鱼龙混杂,很难辨别真伪,用户普遍使用广告拦截器或者购买祛除广告的VIP会员,所以在线上,如果广告不在热门网站首页显示,可能根本没人会看到。广告主要想自己广告的脱颖而出,必须要付出很高代价。

但是户外媒体广告就没有这些困扰。在户外人们无法忽视广告牌、标牌、数字屏幕以及其他户外媒体的存在。很难被阻挡,可见度非常高。换句话说,它们是品牌尝试摆脱大篇幅彩色广告内容的理想营销利器

将户外媒体作为其多渠道活动途径之一的媒体购买者发现,这样做还能提升其他渠道的影响力。Ocean NeuroScience的研究表明,“曾在户外媒体上接触过同一广告的消费者其点击手机广告的可能性提升了48%。”同样,尼尔森和OAAA发现,46%的受访成年人会在看到户外媒体广告后进行线上搜索。在社交网络调查中也出现了相似结果。

 

为什么户外媒体广告能经久不衰?

如今户外媒体广告已变得越来越有价值且越来越重要,这看起来可能有些奇怪。那么是什么引发了户外媒体广告的经久不衰

其中一个主要驱动因素就是户外媒体数字化。行业升级后的新功能和高效率推动了整个行业领域的进步。LED数字户外媒体可直接可通过远程云平台实现更换广告,五分钟上传图像资源实现多个城市户外数字媒体平台广告联播。

 

示例:《西虹市首富》即将上映时,“开心麻花”团队在全国多地购买户外广告牌,为电影上映进行预热、宣传。多张精彩的海报在重庆茂业大厦巨幕上循环播放,起到良好的宣传效果,最终为该影片取得25亿票房的好成绩。

蔷薇重庆茂业大厦案例

 

广告主纷纷效仿并加入购买的队列。 2018年数字户外媒体行业销售额同比2017年增长16%,提升了整个数字户外媒体行业的业绩水平。与此同时,户外喷绘广告在过去几年的表现则基本持平。

请注意,不仅仅是户外喷绘广告正在被户外数字广告取代并超越。 隐私问题和法律法规也正在推动消费者和媒体买家逐渐远离线上媒体这一近几年全球广告的主力军。由于户外空间均使用匿名数据,因此其被视为更友好、更安全的替代方案,而且可通过令人印象深刻和充满吸引力的视觉广告吸引大量人群的关注。2017年,Marketing Sherpa发布的一项调查显示,消费者认为户外广告比所有数字广告形式都值得信赖。

 


行业下一步将如何发展?

随着户外媒体广告的数字化,人工智能的广泛应用,愈来愈多广告主已经开始结合技术对户外媒体广告内容进行调整,进而使用户可通过触摸屏、移动应用程序、社交媒体等与大屏幕进行交互,操纵或改变屏幕上的内容,增加户外媒体广告的吸引力

户外媒体广告中使用场景体验和交互内容简单方便、应用成本低,却能提供无边际的创意,不仅满足广告主线下营销需求、让用户不反感,而且使传播有迹可循。加上户外媒体广告的功能多,创造性和适应性的特点,使其达到一个新高度。这也意味着,户外媒体广告将在未来会实现更高的增长。

 


LED户外媒体,商业巨头业绩暴增的利器
2019-01-04 17:37:48


Facebook和谷歌等互联网科技公司在线上广告领域可谓是名声显赫。然而,当他们需要进行新产品功能宣传时,依然会选择线下户外媒体广告,并斥巨资在全球范围内购买广告牌。

其实在互联网业界并不是只有他们这样做。在2018年中旬,Reddit的联合创始人Alexis O’Hanian宣布对一家名为AdQuick的数字广告牌预订公司进行大笔投资。 同一时间,Netflix也宣布已从洛杉矶一家知名广告牌公司完成资产收购。

尽管当下线上广告具有强大优势,但不可否认的是线下户外媒体在千人流量成本也占有巨大优势。

 

什么是户外媒体广告?

户外媒体广告(OOH)指的是所有在户外发布的视觉广告媒体,包括广告牌和标牌;公共设施上的广告,例如城市巴士候车亭、火车站、机场候机厅等区域;以及在体育场或电影院看到的广告媒体。这些不同形式的广告遍及全球数千个国家和地区,拥有数百万个屏幕广告位。

OAAA(美国室外广告协会)

 

2018年在全球主要市场上的业务量约为290亿美元。部分全球重要的广告商,麦当劳、Apple、亚马逊、HBO和可口可乐都在市场推广活动中定期且使用着各种OOH媒体。


示例:双十一前各行各业都拿出“杀手锏”,为了提升在华品牌形象,日本高端化妆品SK-II选择在深圳大中华喜来登酒店户外弧形屏投放了产品广告。

蔷薇深圳大中华喜来登案例

 

为什么广告主热衷于OOH广告?

对于消费者来说,线上广告鱼龙混杂,很难辨别真伪,用户普遍使用广告拦截器或者购买祛除广告的VIP会员,所以在线上,如果广告不在热门网站首页显示,可能根本没人会看到。广告主要想自己广告的脱颖而出,必须要付出很高代价。

但是户外媒体广告就没有这些困扰。在户外人们无法忽视广告牌、标牌、数字屏幕以及其他户外媒体的存在。很难被阻挡,可见度非常高。换句话说,它们是品牌尝试摆脱大篇幅彩色广告内容的理想营销利器

将户外媒体作为其多渠道活动途径之一的媒体购买者发现,这样做还能提升其他渠道的影响力。Ocean NeuroScience的研究表明,“曾在户外媒体上接触过同一广告的消费者其点击手机广告的可能性提升了48%。”同样,尼尔森和OAAA发现,46%的受访成年人会在看到户外媒体广告后进行线上搜索。在社交网络调查中也出现了相似结果。

 

为什么户外媒体广告能经久不衰?

如今户外媒体广告已变得越来越有价值且越来越重要,这看起来可能有些奇怪。那么是什么引发了户外媒体广告的经久不衰

其中一个主要驱动因素就是户外媒体数字化。行业升级后的新功能和高效率推动了整个行业领域的进步。LED数字户外媒体可直接可通过远程云平台实现更换广告,五分钟上传图像资源实现多个城市户外数字媒体平台广告联播。

 

示例:《西虹市首富》即将上映时,“开心麻花”团队在全国多地购买户外广告牌,为电影上映进行预热、宣传。多张精彩的海报在重庆茂业大厦巨幕上循环播放,起到良好的宣传效果,最终为该影片取得25亿票房的好成绩。

蔷薇重庆茂业大厦案例

 

广告主纷纷效仿并加入购买的队列。 2018年数字户外媒体行业销售额同比2017年增长16%,提升了整个数字户外媒体行业的业绩水平。与此同时,户外喷绘广告在过去几年的表现则基本持平。

请注意,不仅仅是户外喷绘广告正在被户外数字广告取代并超越。 隐私问题和法律法规也正在推动消费者和媒体买家逐渐远离线上媒体这一近几年全球广告的主力军。由于户外空间均使用匿名数据,因此其被视为更友好、更安全的替代方案,而且可通过令人印象深刻和充满吸引力的视觉广告吸引大量人群的关注。2017年,Marketing Sherpa发布的一项调查显示,消费者认为户外广告比所有数字广告形式都值得信赖。

 


行业下一步将如何发展?

随着户外媒体广告的数字化,人工智能的广泛应用,愈来愈多广告主已经开始结合技术对户外媒体广告内容进行调整,进而使用户可通过触摸屏、移动应用程序、社交媒体等与大屏幕进行交互,操纵或改变屏幕上的内容,增加户外媒体广告的吸引力

户外媒体广告中使用场景体验和交互内容简单方便、应用成本低,却能提供无边际的创意,不仅满足广告主线下营销需求、让用户不反感,而且使传播有迹可循。加上户外媒体广告的功能多,创造性和适应性的特点,使其达到一个新高度。这也意味着,户外媒体广告将在未来会实现更高的增长。

 



为了更好的体验,请使用竖屏浏览