户外媒体创新力量驱动 让场景创意跨越一切平台
2017-05-13 02:03:23

       我们身处在一个碎片化与高昂费用的媒介时代,后移动时代正在逐步瓦解固有经验对以前世界形成的认知。消费者碎片化、媒介碎片化、品牌碎片化已经让传统的传播方式和消费模式不再奏效,无论何种媒体,其发展之路无它,唯余持久与创新。最能体现这两个特征的媒体形式恐怕就是户外广告媒体。
1、户外广告释义
       户外广告是指安置在户外,消费者在家庭之外(包括室外和公共城所等)能接触到的广告媒体载体上发布的广告内容。户外广告媒体众多,表现形式多样,在现代社会,人们在户外所看见的如公交车身、候车亭、高速大牌、城市灯箱、高铁媒体等都是户外广告发布的媒体。户外广告媒体与电视、报纸、杂志、广播及网络并称为六大广告媒体,以其独特的方式越来越得到广告主的青睐。

2、户外媒体到达率增长稳定,日到达率高达84.1%
       户外媒体是最经典、最古老的广告媒体形式,凭借着“广而告之”和“城市景观”等功能,在各类传统媒体深受网络媒体冲击时,依然保持着渗透率增长态势。数据显示,从2012年到2013年,户外媒体的日到达率从76.2%猛增到84.8%,此后依然保持稳定且有增长的态势,属于传统媒体日到达下滑大背景下的一抹亮色。到2016年,我国户外媒体维持84.1%的高渗透率。

图: 2012-2016年 户外媒体在城市居民总体中的日到达率(%)

注:以上所有数据均来源于CNRS 2012-2016(1-12月)60城市的中国城市居民调查

 3、户外媒体广告正进入一个求新以致强的新时代

     “互联网+”新环境下的户外媒体,在迅猛发展的同时,还需寻求媒体价值的突破与创新。如何进行移动人群的精准营销成为目前许多企业的困惑,精选优质户外媒体,目标受众一网打尽,定制专属营销场景,让传播行之有效。 在移动场所中紧抓受众目光需要进行思考。

(1) 高速

高速公路异形对牌,夺人眼球。(在高速公路一侧,男主角单膝跪地,正在求婚,而身穿婚纱的女主角在马路对面翘首以盼,旁白以几个大字打出:“钻石呢?”)

(2)地铁

洞悉,以用户的眼睛去观察,以用户的身体去体验,以用户的心灵去感受。 选对媒介,体验情怀。

(3)公交候车亭

一夜之间,一个镜面公交候车亭火了!排队等公交车的市民,纷纷拿起手机拍照发朋友圈。这次公交候车亭的镜子广告,说明在这个时代最吸引眼球的并不是花里胡哨的图案,而是以消费者的切身体会为基础后传递的信息。

 

 

(4)机场

潘婷在上海浦东机场设置了30个核心点位进行活动,在潘婷展台为乘客提供了新鲜有趣的互动方式,乘客们可以在其触摸屏上进行拍照,并美颜,分享到社交网络。最受欢迎的环节是乘客们能定制专属自己的新春红包!为营造良好的氛围,提升乘客体验,潘婷在其展台设有迎宾人员耐心地为乘客解答疑问并协助他们定制红包。乘客们通过将自己的漫画造型打印在潘婷定制的新年红包上,每位乘客的红包寄语都是独一无二的。 抓住受众需求,选择关键节点,利用创新创意,博得受众青睐。

(5)高铁

利用合肥南站强大地理优势,颠覆传统媒体形式,借势春运柔性传播,搭建品牌体验专区,将品牌形象融入媒体设计,通过客厅文化,营造“家”的场景,传播“有家的地方,就有奥克斯”品牌理念,将品牌和受众联系起来,加强受众参与共鸣,加强消费者的品牌记忆度和美誉度。

      用创意带动户外媒体广告的发展,以户外媒体作为创意的温床,博人眼球,实现价值最大化。

户外媒体创新力量驱动 让场景创意跨越一切平台
2017-05-13 02:03:23

       我们身处在一个碎片化与高昂费用的媒介时代,后移动时代正在逐步瓦解固有经验对以前世界形成的认知。消费者碎片化、媒介碎片化、品牌碎片化已经让传统的传播方式和消费模式不再奏效,无论何种媒体,其发展之路无它,唯余持久与创新。最能体现这两个特征的媒体形式恐怕就是户外广告媒体。
1、户外广告释义
       户外广告是指安置在户外,消费者在家庭之外(包括室外和公共城所等)能接触到的广告媒体载体上发布的广告内容。户外广告媒体众多,表现形式多样,在现代社会,人们在户外所看见的如公交车身、候车亭、高速大牌、城市灯箱、高铁媒体等都是户外广告发布的媒体。户外广告媒体与电视、报纸、杂志、广播及网络并称为六大广告媒体,以其独特的方式越来越得到广告主的青睐。

2、户外媒体到达率增长稳定,日到达率高达84.1%
       户外媒体是最经典、最古老的广告媒体形式,凭借着“广而告之”和“城市景观”等功能,在各类传统媒体深受网络媒体冲击时,依然保持着渗透率增长态势。数据显示,从2012年到2013年,户外媒体的日到达率从76.2%猛增到84.8%,此后依然保持稳定且有增长的态势,属于传统媒体日到达下滑大背景下的一抹亮色。到2016年,我国户外媒体维持84.1%的高渗透率。

图: 2012-2016年 户外媒体在城市居民总体中的日到达率(%)

注:以上所有数据均来源于CNRS 2012-2016(1-12月)60城市的中国城市居民调查

 3、户外媒体广告正进入一个求新以致强的新时代

     “互联网+”新环境下的户外媒体,在迅猛发展的同时,还需寻求媒体价值的突破与创新。如何进行移动人群的精准营销成为目前许多企业的困惑,精选优质户外媒体,目标受众一网打尽,定制专属营销场景,让传播行之有效。 在移动场所中紧抓受众目光需要进行思考。

(1) 高速

高速公路异形对牌,夺人眼球。(在高速公路一侧,男主角单膝跪地,正在求婚,而身穿婚纱的女主角在马路对面翘首以盼,旁白以几个大字打出:“钻石呢?”)

(2)地铁

洞悉,以用户的眼睛去观察,以用户的身体去体验,以用户的心灵去感受。 选对媒介,体验情怀。

(3)公交候车亭

一夜之间,一个镜面公交候车亭火了!排队等公交车的市民,纷纷拿起手机拍照发朋友圈。这次公交候车亭的镜子广告,说明在这个时代最吸引眼球的并不是花里胡哨的图案,而是以消费者的切身体会为基础后传递的信息。

 

 

(4)机场

潘婷在上海浦东机场设置了30个核心点位进行活动,在潘婷展台为乘客提供了新鲜有趣的互动方式,乘客们可以在其触摸屏上进行拍照,并美颜,分享到社交网络。最受欢迎的环节是乘客们能定制专属自己的新春红包!为营造良好的氛围,提升乘客体验,潘婷在其展台设有迎宾人员耐心地为乘客解答疑问并协助他们定制红包。乘客们通过将自己的漫画造型打印在潘婷定制的新年红包上,每位乘客的红包寄语都是独一无二的。 抓住受众需求,选择关键节点,利用创新创意,博得受众青睐。

(5)高铁

利用合肥南站强大地理优势,颠覆传统媒体形式,借势春运柔性传播,搭建品牌体验专区,将品牌形象融入媒体设计,通过客厅文化,营造“家”的场景,传播“有家的地方,就有奥克斯”品牌理念,将品牌和受众联系起来,加强受众参与共鸣,加强消费者的品牌记忆度和美誉度。

      用创意带动户外媒体广告的发展,以户外媒体作为创意的温床,博人眼球,实现价值最大化。


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