流行元素让户外广告更加出彩
2017-09-18 17:18:07

在数字时代,类似符号、短视频剪切等形式成为了行色匆匆人们表达情绪与交流的主要方式。这些交流方式不仅仅出现互联网平台,更充斥于人们的日常生活中,诸如“LOL”和“OMG”等日常热词已经于五年前被牛津英语词典收录其中。在这个夏天,Emoji元素也在电影行业无出其右。

 

正是因为Emoji、GIF(动图)、各类表情包、俚语等轻松诙谐的表达方式已经成为了当今的潮流,品牌方也在尝试建立行之有效的策略,借助这些数字时代的时尚元素来使得线下传播更具效果,诸如Emoji表情借助线下广告也可以更大威力的展示自身魅力。品牌希望所传达的信息与产品、品牌精神相关联,发布的广告有延续性和关联性,同时与消费者建立行之有效的互动体验,要实现这样的目标,品牌方需要在已建立媒体基础上配套适合数字时代的本地化交流方式和时尚元素。

 

2007年,AT&T首次尝试将潮流元素配置于线下广告中,10年前的口号“IDK my BFF, Jill”,至今仍然朗朗上口并为人所熟知,这就是时尚元素经久不衰最好的案例。07年后不久,利用流行元素营销不断进行着变种,更多公司尝试但效果不甚理想,但在2017年,各类流行元素像星星之火燎原一般迅速扩张到各个媒体中,并大多取得了很好的效果,潮流元素营销的趋势又回来了。

 

在营销行业,微软的一则调研报告常常被引用并牢记——消费者的注意力持续时间只有13秒钟,这一时间少于金鱼,并且随着移动时代碎片化的进一步发展会持续减少,未来消费者注意力持续时间可能仅仅只有8秒。如此严苛的营销环境加上多达140多项常规营销注意条例,这就不奇怪为什么类似Emoji这样简单、形象的潮流元素成为了新的世界语言以及品牌形象内容了。

 

考虑到这样的潮流趋势,我们同样可以确信全球范围内科技行业、广告行业的交流方式已经慢慢由文字转变成为视觉图像和音频信息,因为视觉、听觉更为简单易懂,短时间内更抓人眼球。

 

随着人工智能的进一步展开和机器人调教的进一步进行,我确信越来越多人像我一样,倾向于打开Siri口述问题而不是手动在Google搜索框内进行搜索,我确信类似语音搜索这样简单易用的行为在未来会更多的被采用。

 

社交媒体的特性和影响力也促使营销人员、广告人在设计广告创意时,将考虑移动设备的特性、视觉创意放在第一位。在一些广告创意中,甚至不需要任何的文字介绍,创意人员转而突出品牌的Logo、图像特性和色彩等更鲜明的元素。比如在2016美国大选中大出风头的Twitter的户外广告案例,大大的海报没有任何文字,成为海报主角的,是Twitter代表符号“#”。

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Twitter在大选前推出的系列户外广告


Instagram的持续流行也证明了引导消费者参与广告营销的重要性,那么如何更好引导消费者参与广告中?科研证明了人类更倾向于聚集、参与在视觉活动中,这也从侧面解释了为什么在Instagram平台上,用户有着如此之高的参与度、活跃度;现在App的各类设计和反馈也证实,链接、文字等需要更多注意力的内容越来越落后于图片的传播效果。

 

在数字时代,随着文字的进一步聚集、浓缩,图片主导地位进一步加强,一句老话“一张好图胜过千言万语”在未来会更多的被印证。了解了图片等鲜明的元素在眼球时代的重要性,如何顺应这一趋势发展户外广告也亟待我们去解决。对此,我总结了个人脑海中的两个要点:

 

1. IRL到URL

线上、线下的沟通流动日益加快。当我们生活、呼吸、存在、沟通于我们所谓的“真实世界”中时,近似1:1高度个性化的“数字世界”也在同步发展,并且更能抓取我们的注意力与眼球,比如我们在工作和家中时,会花费越来越多的时间在电脑与手机设备中。

 

这两个世界互相影响并且常常发生于同一时间。在真实世界生活、漫步并且低头使用手机等移动设备在当下无缝衔接,而Emoji、GIF等流行元素则是链接这两个世界的基本元素。我们需要衔接好两个世界的关联进行营销,这很重要。

 

2. 借助图片说话

就像标题要求的那样,要解释用Emoji、GIF动图说话的效果,我想,没有比用实际图片呈现效果更恰当的了。下面展示的这些图片都是我个人非常喜欢的并且取得了非常好的传播效果。

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 ▲Bumble高速公路广告


Bumble公司在位于科切拉的公路投放的高速大牌广告有效促进了公司业绩。Bumble是时下一款流行的约会软件,与类似软件文字表述、照片展示不同的地方在于,Bumble很奇妙的借助了Emoji表情茄子的双关含义进行营销(Emoji茄子是外出约会的代名词,在软件使用主体年轻人中有着很高的认知度)。整个户外广告色彩鲜明,更重要的是目标受众对于Emoji表情有着很高的认知度,同时观看广告后起到了会心一笑的效果。以往约会软件在受众心目中仅仅是一个线上的平台,缺乏感知,借着Emoji和户外广告的配合,受众会更真切的感知到约会就存在于他们日常生活中。 

 

另一个我喜欢的案例则是借着Emoji表情讲故事。Emoji大电影是今年夏天最受瞩目期待的电影之一,借着创意与电影制作,诞生于手机端冷冰冰的Emoji表情成为了真实的、有血有肉有性格的角色,让人们为之疯狂并且深深喜爱。而户外广告则加速了这些拟人化的Emoji表情占领全球的脚步。

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▲拟人化的Emoji户外广告


在波士顿,马萨诸塞湾交通局计划将各类公共交通标识慢慢进行到有趣的GIF动图,并且已经在很好的执行。这些有趣的动图在提醒乘客注意交通礼仪的同时,也点亮了乘客通勤时的心情,带来欢乐与惊喜。


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谈及这么多,回答了最初的问题

——为什么是现在

 

像Emoji、GIF、表情包等数字时代元素,它们的流行程度可能超乎我们的想象。这些元素不仅仅帮助不同语言、不同肤色的人们更快速的交流,同时也能在交流中快速、简明的传达个人情绪。我们不仅仅在日常生活中使用这些元素,在工作中,甚至是政治中,它们也愈发流行,2017年已经出现了30款新的政治相关表情包和动图。

 

随着数字化的不断进行,就像之前谈到的那样,真实世界、虚拟世界的界限将会变得越来越模糊。不管是真实还是虚拟,线上还是线下,都需要加强客户的参与性与交流性。

 

没有任何一个媒体可以实现户外广告震撼性的传播效果,这个特点随着户外广告与移动设备、移动特性的结合会更具优势。户外广告呈现的信息不仅仅更容易被人们记住并自行在移动设备上呈现,更重要的是,户外广告可以将一个信息用最震撼的方式同一时间传递给庞大的受众群体。随着Emoji、GIF等元素的流行,户外广告在震撼性的同时也能最大程度的实现共鸣和趣味性,带来难忘的观看体验。

 

抓住时代趋势并发挥户外广告特性,是每个户外广告人应该做的。

来源:亚洲户外

流行元素让户外广告更加出彩
2017-09-18 17:18:07

在数字时代,类似符号、短视频剪切等形式成为了行色匆匆人们表达情绪与交流的主要方式。这些交流方式不仅仅出现互联网平台,更充斥于人们的日常生活中,诸如“LOL”和“OMG”等日常热词已经于五年前被牛津英语词典收录其中。在这个夏天,Emoji元素也在电影行业无出其右。

 

正是因为Emoji、GIF(动图)、各类表情包、俚语等轻松诙谐的表达方式已经成为了当今的潮流,品牌方也在尝试建立行之有效的策略,借助这些数字时代的时尚元素来使得线下传播更具效果,诸如Emoji表情借助线下广告也可以更大威力的展示自身魅力。品牌希望所传达的信息与产品、品牌精神相关联,发布的广告有延续性和关联性,同时与消费者建立行之有效的互动体验,要实现这样的目标,品牌方需要在已建立媒体基础上配套适合数字时代的本地化交流方式和时尚元素。

 

2007年,AT&T首次尝试将潮流元素配置于线下广告中,10年前的口号“IDK my BFF, Jill”,至今仍然朗朗上口并为人所熟知,这就是时尚元素经久不衰最好的案例。07年后不久,利用流行元素营销不断进行着变种,更多公司尝试但效果不甚理想,但在2017年,各类流行元素像星星之火燎原一般迅速扩张到各个媒体中,并大多取得了很好的效果,潮流元素营销的趋势又回来了。

 

在营销行业,微软的一则调研报告常常被引用并牢记——消费者的注意力持续时间只有13秒钟,这一时间少于金鱼,并且随着移动时代碎片化的进一步发展会持续减少,未来消费者注意力持续时间可能仅仅只有8秒。如此严苛的营销环境加上多达140多项常规营销注意条例,这就不奇怪为什么类似Emoji这样简单、形象的潮流元素成为了新的世界语言以及品牌形象内容了。

 

考虑到这样的潮流趋势,我们同样可以确信全球范围内科技行业、广告行业的交流方式已经慢慢由文字转变成为视觉图像和音频信息,因为视觉、听觉更为简单易懂,短时间内更抓人眼球。

 

随着人工智能的进一步展开和机器人调教的进一步进行,我确信越来越多人像我一样,倾向于打开Siri口述问题而不是手动在Google搜索框内进行搜索,我确信类似语音搜索这样简单易用的行为在未来会更多的被采用。

 

社交媒体的特性和影响力也促使营销人员、广告人在设计广告创意时,将考虑移动设备的特性、视觉创意放在第一位。在一些广告创意中,甚至不需要任何的文字介绍,创意人员转而突出品牌的Logo、图像特性和色彩等更鲜明的元素。比如在2016美国大选中大出风头的Twitter的户外广告案例,大大的海报没有任何文字,成为海报主角的,是Twitter代表符号“#”。

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Twitter在大选前推出的系列户外广告


Instagram的持续流行也证明了引导消费者参与广告营销的重要性,那么如何更好引导消费者参与广告中?科研证明了人类更倾向于聚集、参与在视觉活动中,这也从侧面解释了为什么在Instagram平台上,用户有着如此之高的参与度、活跃度;现在App的各类设计和反馈也证实,链接、文字等需要更多注意力的内容越来越落后于图片的传播效果。

 

在数字时代,随着文字的进一步聚集、浓缩,图片主导地位进一步加强,一句老话“一张好图胜过千言万语”在未来会更多的被印证。了解了图片等鲜明的元素在眼球时代的重要性,如何顺应这一趋势发展户外广告也亟待我们去解决。对此,我总结了个人脑海中的两个要点:

 

1. IRL到URL

线上、线下的沟通流动日益加快。当我们生活、呼吸、存在、沟通于我们所谓的“真实世界”中时,近似1:1高度个性化的“数字世界”也在同步发展,并且更能抓取我们的注意力与眼球,比如我们在工作和家中时,会花费越来越多的时间在电脑与手机设备中。

 

这两个世界互相影响并且常常发生于同一时间。在真实世界生活、漫步并且低头使用手机等移动设备在当下无缝衔接,而Emoji、GIF等流行元素则是链接这两个世界的基本元素。我们需要衔接好两个世界的关联进行营销,这很重要。

 

2. 借助图片说话

就像标题要求的那样,要解释用Emoji、GIF动图说话的效果,我想,没有比用实际图片呈现效果更恰当的了。下面展示的这些图片都是我个人非常喜欢的并且取得了非常好的传播效果。

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 ▲Bumble高速公路广告


Bumble公司在位于科切拉的公路投放的高速大牌广告有效促进了公司业绩。Bumble是时下一款流行的约会软件,与类似软件文字表述、照片展示不同的地方在于,Bumble很奇妙的借助了Emoji表情茄子的双关含义进行营销(Emoji茄子是外出约会的代名词,在软件使用主体年轻人中有着很高的认知度)。整个户外广告色彩鲜明,更重要的是目标受众对于Emoji表情有着很高的认知度,同时观看广告后起到了会心一笑的效果。以往约会软件在受众心目中仅仅是一个线上的平台,缺乏感知,借着Emoji和户外广告的配合,受众会更真切的感知到约会就存在于他们日常生活中。 

 

另一个我喜欢的案例则是借着Emoji表情讲故事。Emoji大电影是今年夏天最受瞩目期待的电影之一,借着创意与电影制作,诞生于手机端冷冰冰的Emoji表情成为了真实的、有血有肉有性格的角色,让人们为之疯狂并且深深喜爱。而户外广告则加速了这些拟人化的Emoji表情占领全球的脚步。

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▲拟人化的Emoji户外广告


在波士顿,马萨诸塞湾交通局计划将各类公共交通标识慢慢进行到有趣的GIF动图,并且已经在很好的执行。这些有趣的动图在提醒乘客注意交通礼仪的同时,也点亮了乘客通勤时的心情,带来欢乐与惊喜。


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谈及这么多,回答了最初的问题

——为什么是现在

 

像Emoji、GIF、表情包等数字时代元素,它们的流行程度可能超乎我们的想象。这些元素不仅仅帮助不同语言、不同肤色的人们更快速的交流,同时也能在交流中快速、简明的传达个人情绪。我们不仅仅在日常生活中使用这些元素,在工作中,甚至是政治中,它们也愈发流行,2017年已经出现了30款新的政治相关表情包和动图。

 

随着数字化的不断进行,就像之前谈到的那样,真实世界、虚拟世界的界限将会变得越来越模糊。不管是真实还是虚拟,线上还是线下,都需要加强客户的参与性与交流性。

 

没有任何一个媒体可以实现户外广告震撼性的传播效果,这个特点随着户外广告与移动设备、移动特性的结合会更具优势。户外广告呈现的信息不仅仅更容易被人们记住并自行在移动设备上呈现,更重要的是,户外广告可以将一个信息用最震撼的方式同一时间传递给庞大的受众群体。随着Emoji、GIF等元素的流行,户外广告在震撼性的同时也能最大程度的实现共鸣和趣味性,带来难忘的观看体验。

 

抓住时代趋势并发挥户外广告特性,是每个户外广告人应该做的。

来源:亚洲户外


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