户外广告:最理想的数字连接设备,投放效率更高
2017-08-04 20:43:39

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相比于其他广告,户外广告更加直观。作为广告主与公众建立友好关系的完美媒介,投放效率更高。新的科学技术,带给消费者全新的感觉和认知,将新技术运用到户外媒体的传播活动中,吸引消费者的好奇心,让消费者主动参与,产生关系与关联,从而收获更好的传播效果。


一、最理想的链接数字设备

户外广告,存在于现实世界中,也正是其实体性,让户外媒体被誉为最理想的连接数字设备,并与之互动交流的媒体。尼尔森的调研数据也表明,当想要将社交广告实现落地转化时,户外广告的投放效率比电视更高。

美国户外广告协会(OAAA)总裁Nancy Fletcher曾经说过,“户外广告是完美的介质,允许广告商与公众建立友好关系。而社交网络的扩散已经将户外广告带向新的高度,定位媒体成为一个关键的广告选项,此举扩大了营销活动的集聚。”


二、这些营销会让你「坐过站」

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从网易云音乐开始,把乐评搬进地铁,让人们看见音乐的力量;《三生三世十里桃花》许给人们的一片桃林;Uber在杭州带给人们的一场关于“新生”与“绿色”的展示;之后,知乎、陌陌、掌阅等一大波互联网企业,纷纷从线上营销走到了线下与户外。这也让他们收获了人们的眼球与品牌记忆。


三、户外的放大效果,怎么玩?

      虽然在媒介发展变迁的大趋势之下,户外媒体曾一度遭遇瓶颈,然而移动互联网的快速发展,在全新技术与资源加持下,户外广告作为整合营销中的重要一环,亦正在重新焕发蓬勃生机。

       除了现在火热的地铁包厢广告,户外还有哪些玩法呢?

1、玩技术,用图文,讲故事

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立邦在地铁绘制巨幅壁画,目的是配合立邦“刷新生活”的主题,据说当时召集了全球逾三十名插画师及团队,设计了五大主题壁画,共用了465种颜色,981罐立邦漆以及1500小时的时间。


2、互动、搞事,玩起来

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Café Pelé在巴西的地铁月台上,架设了装有传感器的互动广告牌。只要有人靠近,屏幕上的人脸就会开始打呵欠。作为世界上传染性最强的一种“症状”,当行人纷纷跟着打呵欠时,Café Pelé特意安排的热辣美女则会“趁虚而入”,给你送上一杯免费咖啡。


3、产品展示,也能玩出“花花”来

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      户外广告最直接、粗暴的,大概就是直接展示产品。不过如果只是摆个展台而已,也不一定会赢得好感,还需要“玩出花花”。

   天猫在上海徐家汇地铁站举办了一场“生活物语”空间展,联合BOSCH、Vans、STELLA LUNA、RayBan等众多品牌,通过装置、涂鸦、红外感应等方式,展现每一个物品承载的生活的故事,让更多人发现生活中的美好。


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       当前体验经济当道,品牌营销也开始从“生活和情境”出发去打造受众感官体验和思维认同。受众对于广告已经不满足于画面和文字的表现,而需要定制化的,强调互动、体验、参与感的内容形式。户外媒体作为与消费者距离最近的真实媒体,其真实的体验特质将会给虚拟媒体带来难以想象的效果增幅。

户外广告:最理想的数字连接设备,投放效率更高
2017-08-04 20:43:39

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相比于其他广告,户外广告更加直观。作为广告主与公众建立友好关系的完美媒介,投放效率更高。新的科学技术,带给消费者全新的感觉和认知,将新技术运用到户外媒体的传播活动中,吸引消费者的好奇心,让消费者主动参与,产生关系与关联,从而收获更好的传播效果。


一、最理想的链接数字设备

户外广告,存在于现实世界中,也正是其实体性,让户外媒体被誉为最理想的连接数字设备,并与之互动交流的媒体。尼尔森的调研数据也表明,当想要将社交广告实现落地转化时,户外广告的投放效率比电视更高。

美国户外广告协会(OAAA)总裁Nancy Fletcher曾经说过,“户外广告是完美的介质,允许广告商与公众建立友好关系。而社交网络的扩散已经将户外广告带向新的高度,定位媒体成为一个关键的广告选项,此举扩大了营销活动的集聚。”


二、这些营销会让你「坐过站」

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从网易云音乐开始,把乐评搬进地铁,让人们看见音乐的力量;《三生三世十里桃花》许给人们的一片桃林;Uber在杭州带给人们的一场关于“新生”与“绿色”的展示;之后,知乎、陌陌、掌阅等一大波互联网企业,纷纷从线上营销走到了线下与户外。这也让他们收获了人们的眼球与品牌记忆。


三、户外的放大效果,怎么玩?

      虽然在媒介发展变迁的大趋势之下,户外媒体曾一度遭遇瓶颈,然而移动互联网的快速发展,在全新技术与资源加持下,户外广告作为整合营销中的重要一环,亦正在重新焕发蓬勃生机。

       除了现在火热的地铁包厢广告,户外还有哪些玩法呢?

1、玩技术,用图文,讲故事

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立邦在地铁绘制巨幅壁画,目的是配合立邦“刷新生活”的主题,据说当时召集了全球逾三十名插画师及团队,设计了五大主题壁画,共用了465种颜色,981罐立邦漆以及1500小时的时间。


2、互动、搞事,玩起来

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Café Pelé在巴西的地铁月台上,架设了装有传感器的互动广告牌。只要有人靠近,屏幕上的人脸就会开始打呵欠。作为世界上传染性最强的一种“症状”,当行人纷纷跟着打呵欠时,Café Pelé特意安排的热辣美女则会“趁虚而入”,给你送上一杯免费咖啡。


3、产品展示,也能玩出“花花”来

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      户外广告最直接、粗暴的,大概就是直接展示产品。不过如果只是摆个展台而已,也不一定会赢得好感,还需要“玩出花花”。

   天猫在上海徐家汇地铁站举办了一场“生活物语”空间展,联合BOSCH、Vans、STELLA LUNA、RayBan等众多品牌,通过装置、涂鸦、红外感应等方式,展现每一个物品承载的生活的故事,让更多人发现生活中的美好。


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       当前体验经济当道,品牌营销也开始从“生活和情境”出发去打造受众感官体验和思维认同。受众对于广告已经不满足于画面和文字的表现,而需要定制化的,强调互动、体验、参与感的内容形式。户外媒体作为与消费者距离最近的真实媒体,其真实的体验特质将会给虚拟媒体带来难以想象的效果增幅。


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